相比上海人均体育消费 4362.7 元的数据，徐汇人对体育消费的狂热，让人咂舌。22 日落幕的徐汇区体育消费季第六届智 “汇” 体 “谈” 体育产业沙龙上，《2024 年度徐汇区体育消费状况报告》正式对外发布：人均体育消费支出达到了 5285.6 元，稳居全国城区第一梯队，展现了强劲的体育消费活力。
FISE 极限运动世界巡回赛・上海站在徐汇滨江成为户外运动标杆、上海申花队主场上海体育场是职业足球高地、上海马拉松荣誉终点、世界斯诺克上海大师赛的举办地…… 徐汇区一直拥有浓厚的体育赛事文化氛围。体育赛事、公共空间、体育场地如何互相促进、协同发展？徐汇体育消费数据让人眼前一亮的背后，究竟有啥密码？
人均 5285.6 元，徐汇体育消费动能强劲
今年 4 月，《2024 年度上海居民体育消费调查报告》显示，2024 年上海人均体育消费达 4362.7 元，占当年人均可支配收入的 4.9%，占当年人均消费支出的 8.3%，消费总规模约为 1082 亿元。作为上海的中心城区尤其是体育文化高地，徐汇的体育消费活力，又把全国领先的上海全市数据 “拉下一大截”。
上海市徐汇区体育产业联盟的成员单位，已增加至23家，其中包括阿迪达斯、露露乐蒙等品牌企业。
相关数据显示，2024 年徐汇区人均体育消费支出金额为 5285.6 元，相较于 2023 年增长了 16.7%，体育消费支出约占当年全市人均可支配收入的 6%配先查，约占当年全市人均消费支出的 10%。此外，2024 年徐汇区体育消费总规模约为 58.1 亿元，较 2023 年增长 15.5%。徐汇区体育消费的数据，尤其是人均体育消费支出金额 5285.6 元，稳居全国城区第一梯队，展现了强劲的体育消费活力。
上海零点市场调查有限公司相关人士解析认为，从消费结构来看，徐汇区服务型体育消费占比近三年稳步上升，2024 年已经达到 61%。具体来看，实物型体育消费总支出金额较 2023 年下降约 5.3%。但有两类三项有所增长，一类是具有情绪价值的产品，例如体育娱乐用品、体育纪念文创产品，能给消费者带来快乐，也可能会有溢价产生。另一类是智能体育设备，消费的增长可能受益于 2024 年国家补贴等政策。
2025年徐汇区加快体育产业发展资金扶持名单也在现场揭晓。
徐汇区十分重视打造体育消费新范式，特别通过政策引导的顶层设计，扶持激励体育市场主体快速发展。据悉，徐汇区将体育消费试点建设纳入区政府重大行政决策，出台《关于深入推进国家体育消费试点城市建设的实施意见》等系统性政策文件，设立加快体育产业发展资金，累计支持 52 个优质体育项目，扶持资金 1040.7 万元撬动社会投入超 2 亿元。“6 年前我们率先成立区级体育产业联盟，培育体育消费市场主体，成员单位从初创时 12 家扩展至 23 家，进一步拓宽了区域体育产业生态圈。” 徐汇区体育局局长张缨介绍，进入十五五后相关政策引导的力度还会加大，徐汇将进一步激活体育消费动能，尝试跑出体育惠民与产业升级的 “加速度”。
构建特色赛事IP，跑步道变体育生态带
沙龙活动的重头戏是圆桌论坛环节，本次论坛创新采用 “主会场 + 外场连线” 的双场景模式，外场主持人和嘉宾在徐汇滨江沿线慢跑，展示沿途的体育运动设施、公共艺术空间、网红打卡地标、沪上火爆商圈等场景，并串联起主会场嘉宾关于体育赛事运营、商旅文体融合、运动场景打造、未来产业布局等话题的讨论，形成生动互动。这场 “沉浸式滨江路跑” 的论坛设计，不仅呼应了徐汇西岸的区位特色，更以场景化、互动式的内容呈现，为体育产业与商旅文体的融合发展提供了具象的想象空间与实践路径。
事实上，徐汇体育消费的亮色，和体育空间的不断拓展密切相关。体育运动、体育消费离不开体育新空间，这几年徐汇体育多措并举拓展全民健身、体育赛事的新空间。“十四五” 以来，全区新增体育场地面积超 25 万平方米，人均体育场地面积从 0.99 平方米提升至 1.45 平方米，实现社区市民健身中心 13 个街镇全覆盖。高标准构建 “东西南北中” 都市运动中心布局（西岸传媒港、洛克公园、徐汇万科中心、徐家汇体育公园、乔高・邻里汇），建成开放乐动力西岸栖羽体育中心、徐汇万科体育公园等特色项目。
尤其是徐汇滨江早已成为上海跑步圣地，更吸引全国乃至全球的路跑爱好者前来打卡。论坛嘉宾也一致认为，徐汇滨江不仅是一条 “跑步道”，更是一个 “体育生态带”。通过构建以徐汇特色赛事 IP 为核心，融合商业消费、旅游观光、文化体验、展会活动于一体的综合服务体系，能够将赛事流量转化为区域发展增量，实现从单一体育场景向多元城市功能的跨越，真正推动 “体育 +” 产业的协同发展与价值共创。
恰恰有了这些体育新空间，徐汇体育也乘势做强赛事经济。成功承办 FISE 极限运动世界巡回赛等世界赛事之外，徐汇体育还培育引进中国乒超总决赛、UFC 格斗之夜等精品赛事，持续举办上海马拉松、中超申花等主场赛事。依托《上海品牌赛事孵化计划》落地，提升赛事专业度与市场竞争力。通过消费嘉年华、赛事进商圈等系列活动，有效激活夜经济、亲子经济等多元场景，2024 年拉动消费总额超 26 亿元。
上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵认为，徐汇人均体育消费超 5000 元肯定在全国是头部水平，根源来自四个 “度”——“人均体育消费趋势的向上度、徐汇体育产业链的完整度、头部品牌企业的集聚度以及群众运动参与技能的掌握度”。
徐汇人均体育消费超 5000 元肯定在全国是头部水平。
她直言配先查，不管是徐汇还是上海的体育消费依旧值得期待，“相比全球著名体育城市，徐汇、上海的体育消费还有很大的提高空间。对徐汇体育发展而言，未来可以着力推动滨江空间、商业空间、体育空间与情绪空间等多维融合与设计，全力塑造一条高品质的徐汇滨江文体休闲带，打造具有区域特色与影响力的体育品牌族群，为城市活力与生活品质注入新动能。”
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