（原标题：兆讯传媒发布2024年年报: 高铁业务稳健发展众银策略,第二曲线势能向上）
4月23日,户外数字媒体领军者兆讯传媒(301102.SZ)公布2024年年度报告。年报显示,2024年度,报告期内公司实现营业收入670,439,073.11元,比上年同期增加 12.26%。
宏观经济与文旅市场:复苏势头强劲,户外广告价值凸显
国家统计局发布数据显示,一季度GDP同比增长5.4%。中国经济延续了去年四季度以来的复苏态势,一揽子存量政策和增量政策继续发力显效,对内需形成提振,推动中国经济向上生长、向好突破的力量持续迸发。
文旅行业作为经济复苏的“风向标”表现亮眼:今年春节假期国内出游5.01亿人次,同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。出行市场流量井喷,大众消费热情高涨。文旅消费热潮带动线下场景流量激增,高铁站、城市商圈等核心场景的广告投放需求持续释放,兆讯传媒作为户外数字媒体龙头,充分受益于这一趋势。
纵观2024,“扩内需、促消费”的政策基调为全年出行市场的高开高走奠定市场基础,据国家铁路局数据显示,2024年全国铁路发送旅客43.12亿人次,同比增长11.9%,五一、十一等假期铁路客流屡创新高,热门线路“一票难求”,假日经济效应凸显,“天然黄金曝光窗口”持续推升高铁媒体的传播价值。
图/兆讯传媒青岛北站媒体资源
高铁基建与媒体价值:聚焦高铁出行场景,释放品牌传播势能
2024年,中国铁路固定资产投资达8506亿元,同比增长11.3%,投产新线3113公里,全国铁路营业里程突破16.2万公里。国家“十四五”铁路发展规划指出,到2025年,“八纵八横”高速铁路主通道基本建成,高铁网覆盖97.2%的城区人口50万以上城市,中国交通网路的不断扩展,为高铁户外广告提供了良好发展环境。兆讯传媒紧跟时代进程与市场步伐,抓住良好发展势头,深化高铁数字媒体资源的战略布局,持续迎来广告主投放关注。
兆讯传媒2024年年报数据显示,公司资源已覆盖全国30个省级行政区众银策略,开通运营铁路客运站495个(注:高铁站点487个、普通车站点8个),运营数字媒体屏幕达4957块,年触达客流量逾20亿人次。报告期内,公司新增了61个站点的媒体资源,优化了71个站点的媒体资源,继续保持在高铁数字媒体领域的领导地位。
目前,公司已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系,客户群体涉及食品饮料、家居建材、酒类、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多行业,主要服务的大型知名企业有京东、柒牌、茅台集团等。高铁媒体的传播价值不断凸显,兆讯媒体资源的品牌认可度有望进一步提升。
图/兆讯传媒北京南站媒体资源
新质生产力本身就是绿色生产力,铁路具有绿色低碳、节能环保等优势,高铁媒体是依托于铁路出行应运而生的媒介形态。兆讯传媒表示,公司势必将社会责任融入企业发展基因,深刻践行环保、高效、通达与传递的理念,牢牢把握高铁发展的历史机遇,持续拓展铁路媒体资源建设,提升媒体资源品质,彰显媒体企业的时代担当。
专业人士指出,随着中国的高铁飞速发展,高铁站已成为汇聚社会中坚人群的核心场景,高铁媒体被赋予了无可比拟的时代属性和受众特质,背靠这张具备战略高度的“国家名片”,兆讯传媒的户外数字媒介价值将得到进一步释放。
图/兆讯传媒深圳北站媒体资源
商圈地标与数智赋能:第二曲线初见成效,数字引擎动能强劲
报告期内,兆讯传媒在稳步发展高铁数字媒体广告业务的基础上,积极布局城市商圈数字户外媒体业务,先后在广州天河路商圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳罗湖万象城等地打造户外裸眼3D大屏,稳步筑牢“高铁+商圈”的双场景数智网络传播体系。兆讯传媒深度参与城市商圈数字经济建设,积极拓宽数字户外媒体业务,为城市人文、商业艺术表达,提供更广阔的展示和想象空间。
随着其户外裸眼3D大屏的不断落地,也迎来了华为、贵州习酒、脉动、中国银联、农夫山泉等众多知名品牌投放,公司商圈媒体逐步得到食品饮料、服装服饰、美妆等行业的大量知名品牌客户认可。“第二增长曲线”布局初见成效,对其发展形成强有力支撑。
图/兆讯传媒贵阳喷水池商圈地标大屏
2024年4月,兆讯传媒倾力打造的555㎡宝丰大厦LED大屏在深圳罗湖万象城商圈正式落地运营。市场人士分析称,其媒体资源位于深圳罗湖万象城、蔡屋围商圈、国贸商圈三大商业体核心交汇地带,坐拥丰富的商业资源和便利的交通条件,辐射汇聚“中国硅谷”年轻客流,极具商业价值和投资潜力。
兆讯传媒组建的视觉创意团队,深度发力数字内容创意制作领域,当前已将AIGC技术作为设计工具融入项目制作流程如概念稿、原画设计、场景构筑设计等环节中,用于视觉生成。凭借先进数字创意生产和制作能力打造的作品《进化论》、《汽车之家空间站》、《Take A Breath 》和《〈猫猫虫〉萌翻龙年新春》荣获“城市户外裸眼3D创意作品”。通过出色的创意设计表达,进行模型、材质、动画、特效、灯光渲染、合成等项目制作过程的视觉优化,完成内容出圈,赋能品牌户外传播,实现裸眼3D内容生产和制作技术对公司数字运营优势的进一步加码。
图/兆讯传媒成都春熙路商圈地标大屏
千帆竞发显韧性,搅动经济一池春水。以兆讯传媒为代表的高铁媒体广告行业正以极具张力的场景传播力,为户外广告行业注入强大活力。兆讯传媒表示,未来将继续深耕高铁数字媒体广告业务,积极布局城市核心商圈媒体业务,精研AI等数字内容制作领域,持续推动户外媒介与城市人文的融合创新,变“枢纽流量”为“经济增量”,满足品牌多元媒介表达,释放更大增长潜力。
本文来源：财经报道网众银策略
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