2024年，中国市场玩具零售总额达978.5亿元，比2020年增长25.5%；玩具产品出口额达398.7亿美元，超4成产品出口美国、欧盟市场。2024年，中国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。
11月19日，工业和信息化部举行新闻发布会，发布了上述数据。
工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，造更多AI玩具爆款，引领消费潮流。
与此同时，安全问题不容忽视。为更好促进玩具产业有序发展，保障孩子们的身心健康，针对玩具产业发展过程中暴露出来的新问题，近期工信部牵头加紧对GB 6675.1至GB 6675.4《玩具安全》4项强制性国家标准进行了修订完善，并于近日经国家市场监督管理总局（国家标准委）批准发布。
玩具产业转型升级
中国既是玩具生产大国，又是玩具消费、出口大国，建成了全球最为完善的玩具产业链，生产技术先进、技术工人素质高，产业优势显著，能够为全球消费者提供优质优价的玩具产品。
近年来，玩具产品的种类更丰富。2024年中国AI玩具市场规模约246亿元，国内市场潮流和收藏玩具及周边产品零售总额达到558.3亿元。一批具有创新能力的本土企业在原创IP打造、品牌运营等方面展现出强劲实力，在满足国内消费需求的同时，将中国原创力量推向世界舞台，有力提升了中国玩具行业的国际影响力。
何亚琼表示，玩具已发展成为AI技术集成应用、融合创新的重要载体，语言大模型、视觉大模型等让玩具产品能“听得懂”“看得到”“能思考”，它会动脑筋、会同你交流互动。同时AI技术融合国潮文化IP，玩具产品科技感、文化性十足，产品附加值显著提升。
下一步，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展。一是在政策保障上下功夫，二是在促进产品创新上下功夫，三是在规范产业发展上下功夫。
何亚琼表示，将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案。针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。
值得注意的是，11月14日召开的国务院常务会议，部署增强消费品供需适配性进一步促进消费政策措施。国常会明确，增强供需适配性是进一步释放消费潜力、畅通经济循环的有效举措。要加快新技术新模式创新应用，强化人工智能融合赋能，聚焦重点行业、重点领域开发新产品和增值服务，持续拓展新的消费增量。
新标准加强安全要求
本次GB 6675《玩具安全》系列标准修订为第3次修订，在充分调研中国玩具行业技术发展现状，并对标ISO、欧盟等国际标准的基础上，对玩具产品质量安全技术要求和试验方法进行了全面升级，提升了强制性国家标准的约束力和适用性。
在防范健康损害方面，增补了甲醛、总挥发性有机化合物（TVOC）、短链氯化石蜡、硼元素等10类有害物质限量要求，大幅提升对玩具产品中化学类有害物质的覆盖类别，解决小朋友放入嘴里、污染手臂、伤害身体等问题。
在机械物理安全方面，增加了明火装置玩具、食品造型玩具等新产品的技术要求，优化了原标准中悠悠球、充气玩具、吸盘弹射物等细分品类产品的特定要求，强化标准技术要求对玩具产品物理安全的适用性。
“可以说，新修订发布的标准，相当于以前及格分数线是60分，现在提升到90分才算合格。依据新标准生产的玩具产品可以让孩子们玩的更省心、更放心、更安全。”何亚琼说。
近期，“捏捏乐”“水晶泥”等网红玩具有害物质超标，对儿童身体健康造成影响，引发了广泛关注。
何亚琼表示，随着新型“网红”玩具产品不断涌现，玩具产品质量安全也面临不少挑战和潜在隐患，需要加强引导和规范。近期也关注到部分新闻媒体报道“捏捏乐”“水晶泥”等“网红”玩具存在质量安全问题，第一时间会同有关部门做了调研和会商。研究发现，出问题的玩具多存在“三无”“未取得3C认证证书”“不符合GB 6675系列强制性国家标准”等情况。
在本次GB 6675系列强制性国家标准修订过程中，对社会关注度较高的“捏捏乐”“水晶泥”等网红玩具有害物质的限量要求进行了优化完善。
为保障新旧标准平稳换版实施，新修订发布的GB 6675系列强制性国家标准过渡期采用了“12+12”的工作方案，为生产和销售环节提供了“双保险”。第一个“12”指的是新修订标准从发布到正式实施留有12个月的生产过渡期，企业可对产线工艺、配套供应链进行优化调整，从而达到新标准的技术要求，12个月的生产过渡期结束后，所有新生产的产品必须符合新标准要求；第二个“12”指的是在生产过渡期截止后，又额外为依据旧标准生产的库存产品提供了12个月的销售过渡期，保障库存产品有序退出市场。
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